与数字作斗争

通过
呈现吉姆·拉莫塔
-

当我浏览Twitter时，我看到了一个有趣的图表，在CM Punk的辩论和关于世界上任何其他可能的事情的争论之间。27年前的上周，周一晚上的战争正式拉开帷幕，Raw和Nitro展开了正面交锋。正如我们所知道的，莱克斯·鲁格离开世界自然基金会一夜之间跳船到世界自然基金会，当他突然离开在Nitro的首演版本。埃里希·比绍夫(Erich Bischoff)在前几年经历了几位有头有面的人的轮番更迭后，于前年接任了世界摔跤锦标赛执行文斯总裁一职。泰德·特纳(Ted Turner)问他，为了与文斯·麦克马洪(Vince McMahon)竞争，该组织必须做些什么。据报道，比肖夫回应说，WCW必须与世界自然基金会正面交锋，并被安排在周一晚上TNT电视台的黄金时段。


比肖夫很聪明，在《美国》一年一度的狗狗秀抢了Raw的风头的那一周推出了他的周一晚间秀。这么多年过去了，我仍然不明白为什么狗狗选美会被安排在周一晚上的黄金时段，尤其是在职业摔跤创下收视率纪录的那个年代。不管怎样，这给了比肖夫一个机会，让摔跤观众有机会品尝Nitro。

有趣的是，当这两部剧第一次直接播出时，《Nitro》的收视率分别为2.5和2.2，击败了《Raw》。

让我们把它放在一个具体的背景下，星期一晚上的战争并不是在经济繁荣时期发生的。《尼特罗》首次在电视上亮相后，巨人从科博大厅上摔了下来，雪人袭击了浩克·霍根。世界自然基金会有一位年迈的尼古拉·沃尔科夫(Nikolai Volkoff)，他曾被泰德·迪比斯(Ted DiBiase)的百万美元公司(Million Dollar Corporation)雇用，金刚邦迪(King Kong Bundy)也曾被召回，试图为几年前因行业受到的负面报道而陷入衰退的行业增添一些明星效应。当然，80年代的明星在他们的全盛时期是标志性的，但关键是，Nitro问世的那一年并不是业务的繁荣期。事实上，如果你回头看《硝化者》早期的几集，有一些片段让人难以置信，同一部剧在一年多后成为有线电视收视率最高的剧集。浩克·霍根(Hulk Hogan)被喂了一群末日地牢的暴徒，以满足他的自尊心。Lex是1997年名册上最出色的表演者之一，但就在他令人难忘的Nitro首秀后的几个月，他不知怎么地被预订为毁灭地牢的成员，与the Zodiac和the Shark on Nitro的名字一起。

但重要的是要记住，媒体及其传播的演变也在其中发挥了作用。

我们可以从周一晚上的战争中学到一些教训，包括该怎么做，该避免什么陷阱。如果WWE试图重现90年代的今天，它将会失败，因为当时的成功很大程度上是基于当时的社会风气。霍华德·斯特恩每天有两千万听众，玛丽莲·曼森卖出五百万张专辑，杰里·施普林格有按次付费的特别节目。除了当代的节目制作，媒体的发行是另一个主要因素。WWE获得那些能创造创纪录利润的大型电视合同的主要原因之一是，网络公司愿意为直播节目支付大笔费用，以吸引观众关注，以避开DVR观看的使用。技术的进步改变了媒体的模式，使其更趋向于按需消费，产生了全面的连锁反应，因为它影响了向消费者分发内容的途径，以及与之相关的广告收入。

在某种程度上，体育娱乐业务仍在适应这种相对较新的媒体格局。一方面，WWE网络的按需概念为孔雀的交易奠定了基础。另一方面，同样的技术进步带来了无数的娱乐选择，这意味着观众之间的竞争更加激烈。

这有点像一把双刃剑，因为竞争的水平和业务的曝光程度，让你怀疑这类游戏的发展是否存在天花板?

《Raw》凭借其在三重H制度下的新理念，在最近几周的观众人数略有增加，略高于200万，这是一个进步，因为大流行时期的大多数时间观众人数都在200万以下。上周，凯文·欧文斯(Kevin Owens)做了一个巨大的宣传，展示了当表演者在节目中听起来更自然时的可能性。除了CM Punk、Adam Cole、Bryan Danielson和其他几位前WWE明星，《All Elite Wrestling》仍然为《Dynamite》带来了平均约100万的观众。

这真的是职业摔跤的晴雨表吗?

从这一切中我们最大的收获便是结束比一场比赛获得多少星星更重要。当然，职业摔跤是主观的，所以理论上没有正确或错误的答案，但从严格的商业角度来看，现在看职业摔跤的人比历史上任何时候都少。当然，WWE正在创造有史以来最高的利润，但让这成为可能的是电视行业的大环境，而不是体育娱乐的流行。当WWE的高层不得不以低迷的收视率作为其历史记录来谈判下一份电视合同时，会发生什么?在发现合并之后，当AEW节目的收视率或多或少停滞不前的时候，托尼·汗怎么能要求增加广播费用呢?


不，天没有塌下来，生意也不是注定要失败，但这类游戏几乎有可能成为无法吸引普通大众的小众产品。至于这个行业现在的曝光程度，这是一个未知的领域，因为即使在“态度”时代的繁荣时期，观众知道这是演艺圈，至少这个行业的技巧没有被揭露。通过社交媒体或几部讨论电影行业幕后方面的纪录片，要接触到这些明星并不容易。史蒂夫·奥斯汀在WWE网络上的节目对纯粹主义者来说是很棒的，但普通粉丝有必要听到所有关于萨米·泽恩(Sami Zayn)的《Wrestlemania》比赛的内部独家消息吗?怀旧艺人比现在的艺人更受欢迎是有原因的，因为那个时代的很多艺人仍然有着传奇明星的光环。


在臭名昭著的All Out媒体混战中，托尼·汗将自己比作吉姆·克罗克特，因为WWE在AEW按次付费观看的同一天举办了NXT秀。这种比较是可笑的，正如上周的一篇文章中提到的，整个媒体混战的失败应该给托尼一个严厉的教训，把生意放在与球队的朋友关系之前。从大多数指标来看，自1995年以来，随着运动员的提高和比赛质量的提高，这项业务已经有所改善。然而，衡量成功的一个真正标准是，愿意付费观看产品的粉丝数量，将当前的节目比27年前的节目落后。你能想象如果Dynamite拿到和Raw在第一场面对面比赛中一样的2.2分会是什么反应吗?这将是一个重大新闻，因为该业务已经在选择和观众数量方面进行了整合。从另一个角度来看，在《魔兽世界》即将消亡的日子里，也就是几年前的热期之后，《Nitro》在2000年获得了2.6分。劳上次抽到2.6分是什么时候?

我们看到很多关于一个摔跤手有多少个五星比赛的争论，但没有人会停下来从摔跤泡沫之外去思考这个问题。为什么现在看电视的粉丝这么少?也许，最好的节目是能够在全国范围内吸引最多观众的节目，因为从商业角度来看，你需要这些观众来创造尽可能多的收入。威尔·奥斯雷是他那一代最有天赋的运动员之一，他是新日本观众的主要明星，因为他的风格在那里很受欢迎，但残酷的现实是，绝大多数TBS观众不知道他或澳网是谁，尤其是澳网的曝光率远不及奥斯雷。这并不是要贬低任何人的才华，而是要指出，几周前在Dynamite上举行的六人枪战活动并没有提高任何数字。

最重要的是，对于WWE和AEW来说，赢得大众的支持是最重要的方面，因为吸引粉丝的能力能够让公司尽可能多地赚到钱。下次有关于谁的五星比赛更多的争论时，有些人会考虑职业摔跤业务的实际目标是什么。

七位数永远比七颗星重要。

你怎么看?在Twitter @PWMania和Facebook.com/PWMania上分享您的想法、意见、反馈和任何其他提出的问题。

直到下个星期
呈现吉姆·拉莫塔

邮件drwrestlingallpro@yahoo.com |你可以关注我的推特@jimlamotta

相关文章更多的作者