周三，WWE董事长兼联合首席执行官Stephanie McMahon和联合首席执行官Nick Khan与分析师Steven Cahall一起参加了在拉斯维加斯举行的富国银行TMT大会。斯蒂芬妮谈到了在布雷·怀亚特重返WWE之前，关于白兔的玩笑的重要性。
她说:“在保罗·莱韦斯克(Paul Levesque)的领导下，他是我们业务历史上表现最好的人之一，这是我们的关键优势之一。他知道如何成为一名成功的超级巨星，最成功的超级巨星之一。他了解与观众的联系，以及如何以一种我认为很多人都做不到的方式创造内容。当你想到他所做的改变，他带回的人才，不仅带回了明星，还有他是如何做到这一点的。”
“例如，我们邀请了我们最大牌的明星之一布雷·怀亚特(Bray Wyatt)回来，他的角色有点像邪教领袖。我们使用了多媒体方法，并聘请了一名恐怖作家来帮助我们构思这个故事，所以粉丝们都很投入。我们开始在后台随机做二维码。这就是我们所说的大白兔计划。有互动游戏，有不同的误导。我们有一个拼图是和肯塔基州科尔宾的一家唱片店合作的那就是白兔唱片。碰巧商店里的人都很配合。我们的粉丝会打电话问，‘发生了什么事?有人回来了吗?WWE发生了什么?’ They would use some of the language we were using in the campaign and then hang up the phone. One of the codes drove us to a date, and that date happened to be the SmackDown that was happening. It looked like it could be a date or a time code, September 23 or 9:23. At 9:23, we saw viewership increase 20% over that time period. It’s strategies like that, that work because the audience is different and they’re growing and evolving. Some people want to have a lean-back experience, and that’s great, but a lot of people want to engage deeply and have fun and have misleads and misdirections. The worst thing in the world is when things are predictable from a content perspective. We want to make them unpredictable.”
